Ang dakung imperyo ni Estee Lauder naggikan sa gamay nga kusina sa magtiayon sa Lauter (sa ulahi kini nakahukom sa pag-usab sa usa ka sulat sa niini nga apelyido), diin si Este nag-andam sa iyang unang cream. Karon, ang bahin sa iyang kompaniya, nga naglakip sa daghan nga mga subsidiary (lakip ang Clinique, Aramis, Origins, MAC ug Bobbie Brown), naghunahuna alang sa katunga sa tibuok US cosmetic market.
Sa wala pa ang kaminyoon, si Este ginganlan og Mentzer. Ang iyang amahan usa ka lumad sa Ukraine, ang iyang balay duol sa Chernivtsi nakalahutay hangtud karon, si Este nakaduaw pa niini nga dapit, nga tigulang na. Ang inahan ni Este, si Rosa Schotz, napulo ka tuig nga mas magulang kay sa iyang bana, busa siya nagbantay pag-ayo sa iyang kaugalingon ug ang gamay nga Este nagdamgo nga mahisama sa iyang inahan. Ang ilang pamilya nagpuyo nga dili maayo, si Esta ang kamanghuran sa pito ka mga anak.
Sa dihang ang babaye sayis anyos, ang iyang uyoan, ang dermatologo nga si John Scotz, mibalhin ngadto kanila. Ang mga creams sa pagluto sa uyoan nga si Esther misulay sa iyang kaugalingon ug, nahibulong sa epekto nga ilang nahimo, nahimo sa paghimo sa mga krema sa ilang kaugalingon. Sa ulahi, uban sa tabang ni Tiyo Este, iyang himoon ang mga pormula sa iyang unang upat ka creams ug makaamgo sa iyang katuyoan. Pinaagi sa dalan, bisan sa kamatuoran nga sila nagluto og mga krema sa usa ka ordinaryo nga plato sa panimalay, daghang mga beauty salons nahimong interesado niini nga produkto, nga nahimong una nga mga mamalitay sa umaabot nga emperador-cosmetic empire nga si Este Lauder.
Nagminyo ang usa ka babaye nga migawas ug wala makatapos sa pag-eskwela. Ang iyang bana, si Joseph Lauter, usa ka accountant sa propesyon. Gisuportahan niya ang inisyatiba sa iyang asawa, ug sa 1933 ang magtiayon mihatag sa ilang unang pahibalo mahitungod sa pagbaligya sa mga kosmetiko nga "Lauter Chemists" ngadto sa direktoryo sa telepono.
Ang ilang kaminyoon milungtad sa siyam ka tuig, apan ang relasyon sa magtiayon nakaabot sa usa ka deadlock ug si Esta, nga naghimo sa inisyatibo, nga gisang-at alang sa diborsyo. Bisan pa niana, sa 1942 ang kinabuhi na usab nga giduso ang mga kapikas ug kini nga panahon sila nagpuyo sa laing kap-atan ug usa ka tuig nga magkauban.
Ang unang kompaniya nga si Lauder usa ka gamay nga restawran sa Manhattan, nga nakabig ngadto sa gamay nga pabrika. Sa mga gabii, ang trabaho puno na sa pabrika - ang mga pundo gihimo nga gibaligya ni Este nianang adlawa.
Gikan sa sinugdanan sa ilang negosyo sa pamilya Este nakahukom nga makab-ot ang kadungganan sa ilang mga produkto. Tungod kay wala siya ibaligya sa mga botika ug gagmay nga mga supermarket. Gitino ni Este nga ang prestihiyo sa produkto gitino gayud pinaagi sa dapit diin kini gibaligya. Kini nga estratehiya sa pag-promote ug pag-apod-apod sa mga butang usa ka mahukmanon nga lakang nga nagtino sa direksyon sa pagpalambo sa tibuok nga kompaniya sa daghang mga dekada.
Si Este Lauder adunay duha ka mga anak nga lalake - si Leonard ug Ronald, ang ilang, sama sa ilang mga asawa, ang aktibo nga si Este nga daling nadugang sa negosyo sa pamilya. Gihigugma ug gitahud ang tanan niyang mga paryente ug si Esther, ug siya mahinatagon kaayo kanila.
Gipabilhan gayud ni Este ang kahayahay sa panimalay, mao nga gisulayan niya kini nga dad-on sa trabaho sa iyang kompaniya, tungod kay sa wala madugay ang mga opisina sa iyang mga empleyado nagsugod nga susama sa mga opisina sa panimalay.
Ang kompanya nga si Eté Lauder nagkadako. Sa pagpainit sa interes sa mga pumapalit ngadto sa ilang mga produkto, si Este nagsugod sa paghatag sa libre nga gagmay nga mga sample sa mga crepe nga libre. Daghan sa mga kakompetensya niini ang dayag nga gibiaybiay kini nga ideya, apan kini nagtrabaho - ang mga babaye nahimuot sa pagsulay sa mga krema ni Estee, nakadawat og detalyadong tambag mahitungod sa mga produkto niini ug sa wala madugay ang pagbaligya sa kompaniya milambo. Si Este nakahimo sa pagkalkulo nga ang ingon nga mga aksyon maoy hinungdan sa pagmugna sa pagbati sa mga kababayen-an alang sa iyang brand, sinsero nga pagdayeg alang sa mga produkto, ug busa - ang mga babaye motambag niining mga cosmetics girlfriends, pagdani sa tanan nga mga bag-ong kustomer sa kompaniya. Karon, uban sa sayon nga kamot ni Este, ang pag-apod-apod sa libre nga mga sampol nahimong usa ka komon nga butang alang sa hapit tanan nga mga kompaniya sa pahumot ug kosmetiko.
Apan bisan pa sa maanindot nga mga pagbaligya sa merkado, ang nag-unang trak nga kard niining lig-on nga babaye kanunay nga nagpabilin nga hatag-as nga kalidad sa iyang mga creams. Aron madani ang tag-iya sa prestihiyosong tindahan sa Saks department, nga nahimutang sa Fifth Avenue, aron sa pag-apod-apod sa iyang mga produkto. Uban sa iyang mga mata nga nakakita sa pagka-epektibo sa gisugyot nga Esta creams, ang tag-iya miuyon.
Ang mga kita sa kompanya nagpadayon sa pagtubo. Gigasto ni Este ang tanan niyang kwarta sa dugang nga pagpalambo sa iyang negosyo - gidapit niya ang mga eksperto nga mga eksperto sa pagtinabangay, pag-abli sa mga laboratoryo sa pananaliksik, mga boutiques ug gipalit ang mga tatak sa mga bag-o nga mga kakompetensya.
Gipili ni Este alang sa iyang kompaniya ang konsepto sa "Puasa ug Epektibo", nagtuo nga ang usa ka babaye dili kinahanglan nga mogahin og daghang panahon sa pag-atiman sa iyang kaugalingon. Kini nga slogan nahimamat sa lig-on nga suporta gikan sa mga kustomer, nga hilabihan ka epektibo.
Ang mga sugilanon ni Este gilangkoban sa mga sugilanon. Kinsa ang wala makadungog bahin sa iyang pagkagubot sa dihang giwagtang ni Este ang usa ka bula sa iyang bag-ong mga espiritu, sa publiko nagtawag sa iyang ngalan!
Ang laing bag-o nga paglihok ni Este mao ang ideya nga magsul-ob og lipsticks sa mga komportable nga metal nga mga sudlanan. Kini nga kabag-ohan mao ang pagtan-aw sa maalamon nga sekular nga mga babaye.
Si Este maampingong naghunahuna pinaagi sa iyang kaugalingon nga dagway, nga naggasto og daghang salapi niini. Hangtud sa katigulangon, nagsul-ob siyag sinina, nagpili pabor sa hayag nga mga kolor ug talagsaon nga pagputol. Dugang pa, kini nga aktibo nga babaye kanunay nga mibalhin gikan sa Amerika ngadto sa Europe, mipahiluna sa mga kalihokan sa kompaniya.
Sa katuigan 50, si Estee Lauder mikuha sa ikatulo nga dapit sa merkado sa US, sa luyo lamang sa mga tatak sama nila Elizabeth Arden ug Helena Rubinstein. Gihimo ni Este ang tanan nga posible aron maseguro nga ang iyang brand nakig-uban sa mga kustomer nga may kaluho, elegante ug moderno. Busa ang usa ka gamay nga pundok sa pamilya nagsugod nga nahimong usa ka tinuod nga imperyo. Ang dakung imperyo sa Este Lauder.
Siya nakahimo sa pagpauswag sa iyang mga butang bisan ngadto sa merkado sa Unyon Sobyet: sa mga kawaloan ka tuig ang iyang mga produkto nagpakita sa mga merkado sa Leningrad, Kiev ug Moscow.
Ang ingon nga kalampusan sa iyang negosyo nga si Este nagpahayag sa iyang kaugalingong dili matarug nga pagtoo sa mga ginama nga mga butang.
Gikan sa mga kaso si Ester mibiya human sa pagkamatay sa iyang bana, nga tigulang na kaayo. Ang iyang kamagulangang anak nga si Leonard napili nga CEO sa kompanya. Sa ulahi, ang kaso miadto sa apo sa tigpundok - si William Lauder. Nakasulti na siya mahitungod sa iyang mga plano alang sa polisiya sa kompaniya sa merkado: nakahukom nga mag-kurso alang sa mga batan-on nga mga kustomer. Dugang pa, gibiyaan ni William ang polisiya sa "pagsuyop" sa mga gagmay nga mga tatak, ug, sa wala pa ang nag-unang estratehiya sa apohang babaye, nga mosulod sa mass cosmetic market. Buweno, ang panahon magpakita kon unsa ang moabut sa niini nga paningkamot.